西甲联赛已步入新时代，旨在以足球正能量紧密连接、激励和影响更多中国观众，加深中西足球文化交流，持续为中国球迷带来更多西甲品牌体验。

2023年7月23日，中国上海——

作为为期五天的“西甲俱乐部传奇中国行”的重头戏，备受瞩目的足球嘉年华活动于7月22日举行，将传奇中国行的氛围推向了高潮。活动当天，超过900名球迷嘉宾齐聚世博黄埔体育公园，与三位西甲形象大使——伊克尔·卡西利亚斯、费尔南多·莫伦特斯和路易斯·加西亚、曾效力于西甲的中超球星武磊以及数百位知名足球专家近距离互动，共同感受足球的魅力。作为近年来首个将传奇球星带到中国并举办大型线下活动的欧洲顶级足球联赛，西甲希望通过本次传奇中国行暨足球嘉年华活动回应中国球迷的热切期待。

嘉年华现场，卡西利亚斯、莫伦特斯、路易斯·加西亚三位西甲传奇球星以及曾经效力于西甲的中超球星武磊悉数出席，并与现场球迷热情互动，彻底点燃了现场火热的情绪。西甲大使们也纷纷称赞此行中国球迷的热情，与现场的足球高手和幸运球迷们切磋球技，两场精彩激烈的足球表演赛更是将现场球迷的热情氛围推向了高潮。在场的球迷和嘉宾们沉浸在纯正的西班牙足球世界中，不仅参与了各种有趣的足球比赛，还体验了西班牙特色美食，观看了乐队的现场表演。夜幕降临，在精彩的比赛直播和球迷的欢迎声中，嘉年华之夜圆满落下帷幕。活动全程还设置了多场幸运抽奖，送出了包括西甲大使签名足球、签名球衣在内的丰厚奖品。

对于西甲传奇中国行的成功举办，西甲大中华区执行董事塞尔吉·托伦斯表示：“很高兴大家到场，我们时隔数年再次来到上海，今天我们再次相聚上海，对我们来说意义重大。我们非常高兴能在中国举办这场精彩的足球嘉年华。同时，我们也迎来了三位西甲形象大使伊克尔·卡西利亚斯、费尔南多·莫伦特斯和路易斯·加西亚，以及我们的特别嘉宾武磊的参与。”

此次传奇中国行也是EA成为西甲冠名赞助商后，在中国举办的首场线下活动，为嘉年华活动增添了丰富的互动体验。作为官方媒体合作伙伴，西甲不仅在小红书平台独家招募粉丝，还对嘉年华活动进行了独家线上直播，触达更多年轻群体。同时，本次活动还得到了咪咕视频、梅奥啤酒、彪马、中超联赛、东方明珠电视塔、国际乒联博物馆及中国乒乓球博物馆、等赞助商及合作伙伴的大力支持。

值得一提的是，西班牙旅游局作为本次活动的合作伙伴之一，向在场的球迷和嘉宾们展示了西班牙独特的文化和旅游风光。三位西甲形象大使也发出邀请，欢迎大家来西班牙旅游。借此机会，卡西利亚斯对中国球迷表达了热烈的欢迎：“很高兴在这里和中国球迷见面，希望在西班牙见到你们，在这里你们可以感受到最激情的西班牙足球和迷人的文化和风光。”西班牙旅游局与西甲联盟有着长期的合作，已连续三年联合推出《欢迎来到西甲》旅游指南，旨在通过介绍西班牙城市及其足球俱乐部，向中国游客展示西班牙风光。双方期待未来有更多合作，为中国球迷带来更多体验。

费尔南多·莫伦特斯表示：“很高兴再次来到中国，因为中国球迷非常关注西甲联赛。”路易斯·加西亚补充道：“虽然我们知道西甲联赛在世界各地都受到热烈追捧，但当你能在一个国家，比如这次的中国，呆上几天，与球迷们共度美好时光时，你就会意识到这种热情远远超出了你的预期。”

西甲俱乐部传奇巨星巡演中国五城

西甲俱乐部传奇球星中国行已在北京、上海、深圳、香港、郑州等五座城市掀起足球热潮，并为中国球迷带来了一系列丰富的线下活动和体验。

7月19日，莫伦特斯和加西亚首先到郑州参观河南少林延麓武术学校，深入了解中国功夫文化，观看少林功夫表演，感受中国功夫魅力。同日，卡西利亚斯落地北京，时隔十二年重返崭新的北京工人体育场，与北京国安青训队员亲切互动，为中国足球未来之星加油。

此次上海之行，三位西甲联赛大使于7月20日走进校园，为热情的东华大学学子们举办了一场圆桌分享会，分享了自己的职业和人生感悟，并解答了学生们的热情提问。

下午，大家在上海地标建筑东方明珠电视塔前与新标识合影。新品牌标识由英文首字母“LL”组成，球员进球后滑跪庆祝的身体轮廓成为第一个“L”，球迷庆祝球队进球或胜利时的手臂姿势成为第二个“L”。

7月21日下午，三位西甲形象大使走进西甲官方转播合作伙伴咪咕视频演播室，为中国球迷录制了一档特别节目。当晚，西甲与中超再度携手，西甲传奇巨星将西甲冠军奖杯捧至上汽浦东足球场。赛前形象大使的惊喜亮相引发了全场球迷的热烈欢呼，他们也现场观看了中超比赛，感受了中国足球的氛围。

次日，他们还前往乒乓球博物馆与乒乓球奥运冠军王励勤、闫森同场较量并进行了友好交流。此外，在此期间，西甲大使们还在小红书直播间与球迷在线互动，进一步拉近与中国球迷的距离。

狂欢节结束后，路易斯·加西亚于7月23日前往深圳，参观了中国首个西甲俱乐部主题展，众多球迷纷纷前来迎接这位传奇球星。展览展示了西甲球队的文化特色和历史底蕴，为中国球迷呈现了一场足球文化盛宴。

同时，作为此次中国之行的最后一站，莫伦特斯落地香港，参观香港西甲足球学校，与当地学生们亲密互动，鼓励小球员们享受足球，为本次中国之行画上圆满句号。

西甲品牌进入新时代

西甲联赛于今夏发布了全新品牌和战略定位，口号为“足球的力量”。作为覆盖多种受众的全球性品牌，西甲联赛的全新战略定位凸显了其作为一家激励人们和社会的组织的自豪感。此次活动的举办，印证了西甲联赛践行这一理念的决心，也再次凸显了其多目标人群、多角度互动和多元文化的特点。

通过西甲传奇中国行及足球嘉年华，西甲再一次展现了对中国球迷的坚定承诺，也进一步彰显了其全球品牌的影响力。通过足球的力量，西甲将继续致力于与中国球迷建立更加紧密的联系，为他们带来更多精彩的足球活动与体验，期待推动中西足球文化的交流与合作。未来，西甲将以全新的品牌形象和战略定位，继续为中国球迷带来更多精彩的西班牙足球盛宴。

关于西甲

西班牙职业足球联赛（西甲）是一个全球化、创新且富有社会责任感的体育联盟，也是休闲娱乐领域的领导者。联盟负责组织西班牙职业足球联赛——西班牙足球甲级联赛和西班牙足球乙级联赛，涵盖20支西甲俱乐部和22支西甲俱乐部。西甲是世界上社交媒体粉丝最多的足球联赛，拥有超过2亿粉丝，覆盖16个平台和20种不同语言。西甲总部位于马德里，在全球41个国家和地区拥有44个海外代表处。2014年，西甲在中国设立办事处。联盟通过其基金会积极参与社会活动，是世界上唯一一个设有智障球员联赛的职业足球联赛。

关于西甲俱乐部

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