全球体育营销十大事件，我们对过去一周全球范围内最重要的企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事举办权等体育商业信息进行了最详尽、最高效的整理，并回顾发布过去一周国内外体育营销十大事件，为大家提供专业的参考意见。
10. 虎牙夺得UFC版权，扩大格斗内容优势
8月16日消息，随着网络娱乐内容的触点日益多元化，如何抓住年轻用户并提升其留存时长、延长体验周期，成为各大内容平台维稳、扩大规模的关键问题。
虎牙作为国内领先的内容社区，洞悉UFC赛事背后无限的内容机会与用户吸引力，凭借一套强大的UFC连击组合，为这一话题提供了宝贵的参考范例。虎牙大胆跨界，将UFC纳入电竞及泛娱乐直播内容生态，希望通过新的合作，继续加速其在内容赛道的进程。
9、元隆雅图与聚星电力签署战略合作协议
8月16日，元龙雅图发布公告称，公司近日与巨星动力就体育IP产品开发合作、销售渠道合作、广告营销合作等签署战略合作协议。
元隆雅图表示，2024年欧洲杯、美洲杯、亚洲杯、巴黎奥运会等国际体育赛事即将举办，公司与聚星动力将借助上述赛事带来的体育热点，合作开发相关球队、明星IP文化产品，开展创意产品的研发、生产和销售，以及相关宣传内容的策划传播、渠道运营等。
8. 沙特阿拉伯旅游局成为西甲联赛官方全球赞助商
8月17日，西甲联赛官方宣布沙特阿拉伯旅游局成为西甲联赛全球官方赞助商。此次合作将进一步推动沙特阿拉伯旅游局的工作，该局将沙特阿拉伯列为近年来增长最快的旅游目的地。沙特阿拉伯拥有丰富而迷人的文化遗产、多样化的景观以及无与伦比的体育和文化互动中心角色。
众所周知，自吸引C罗加盟沙特联赛以来，这里已成为本泽马、内马尔、坎特等多位顶级球星的归宿，此外梅西也是沙特旅游局的代言人之一，可见沙特在国家层面大力推动旅游业发展，沙特的“金权”已在足球产业上取得重大进展。
7.成为女超联赛官方合作伙伴
8月17日，足球宣布正式成为中国足协女超联赛官方合作伙伴。
据悉，该公司已获得女超联赛比赛用球、赛场广告牌展示、社交媒体展示等多项线下线上权益。
6. 哈里·凯恩 (Harry Kane) 和 签订终身全球合同
8月17日，舒适科技公司斯凯奇宣布国际足坛巨星哈里·凯恩正式加入斯凯奇大家庭，双方签署全球终身合约。近日，哈里·凯恩宣布转会德甲劲旅拜仁慕尼黑队，开启个人足球生涯新篇章。
对于哈里·凯恩来说，这不仅是一份新合同、一支新球队，更是一双全新的斯凯奇足球鞋。哈里·凯恩的足球鞋首秀，标志着斯凯奇体育产品首次涉足足球领域。这款独特的足球鞋采用定制鞋楦，精心打造，以优化贴合度和舒适度，确保每位球员在球场上都能获得完美贴合，增强整体控球和球感。
5. 谷爱凌成为果蔬园全球品牌大使
8月17日消息，近日，“爱至极.凌霄汉”2023果菜园代言人谷爱凌见面会暨品牌战略发布会在广州举行，生态家居旗下鲜锐品牌果菜园宣布谷爱凌将成为首位品牌代言人。
通过与奥运冠军谷爱凌的合作，树果园持续与年轻人沟通，为追求个性表达和生活主张的新一代消费者带来不一样的体验。
4. 库里成为 Amul 的品牌大使
8月14日，阿穆尔官方宣布NBA历史三分王、勇士队球星斯蒂芬·库里成为其品牌代言人。
阿穆尔在官宣中写道：三分球之王，无人能超越他。斯蒂芬·库里成为阿穆尔品牌代言人，库里的实力定义了篮球比赛的三分球时代，阿穆尔的实力引领常温酸奶的高品质发展，一招一式都将出类拔萃。
3. 优酷体育携手中国羽毛球协会，四年300万美元赞助中国羽毛球公开赛
8月15日，优酷体育与中国羽毛球协会在北京举行新闻发布会，宣布达成2023-2026周期中国羽毛球公开赛媒体合作，优酷宣布将在未来四年内赞助中国羽毛球公开赛共计300万美元，助力其提高年度奖金，目前奖金已升至200万美元，成为奖金最高的超级1000赛事。
2022年初，优酷体育与世界羽联达成为期五年的新媒体合作协议。一年多时间，累计直播羽毛球比赛超过6000场，观众超1亿，并陪球迷见证了今年5月苏迪曼杯中国队的逆转。“在优酷看羽毛球”逐渐成为越来越多人的选择。（见：300万美元赞助中国羽毛球公开赛，优酷体育如何借力赛事IP撬动泛体育市场？）
2. 打破全国纪录 穿着率位居第一！特步品牌战略升级成果发布
8月18日，“世界级跑鞋 中国特步”特步品牌战略升级成果发布会在北京古北水镇司马台长城举行。距离“世界级中国跑鞋”战略发布不到一年，特步的升级成果令人欣喜：助力打破沉寂逾15年的中国马拉松纪录、引领中国马拉松迈入207时代、位列2023年上半年中国男子马拉松百强选手装备佩戴率第一，实现从专业赛事到产品覆盖的全面领先。以特步为代表的中国跑鞋继续领跑。
中国田径协会原主席段世杰、北京体育大学中国体育政策研究院院长鲍明晓、中国田径协会副秘书长高山、中国载人航天工程专家王毅、奥运冠军王军霞、马拉松冠军跑团成员、特步品牌代言人王鹤棣等各界大咖共同见证。
1、中国女篮新增三家赞助商：白象体育、领航健康、国信水产
8月17日，据中国女篮对阵澳大利亚女篮热身赛宣传图显示，中国女篮已签约3家新赞助商，包括官方合作伙伴白象体育、官方服务商领地健康科技、国信水产。
目前，中国女篮共有12家赞助商，包括1家官方战略合作伙伴：耐克；1家官方全面合作伙伴：中国银联；5家官方合作伙伴：智选、瑞幸咖啡、TCL、怡宝、白象；2家官方赞助商：秀宇、摩腾；3家官方服务商：灵动健康科技、国信水产。另外，官方转播机构：中央电视台体育频道。
国内体育营销综述
◆ 漫步者电竞成为重庆狼队独家外设合作伙伴
8月17日，漫步者电竞官方宣布成为“重庆狼队独家外设合作伙伴”。
据悉，双方将强强联手，共同努力，通过技术创新与共同创造，为电竞爱好者带来更好的游戏体验，再次开辟新赛区，推动中国电竞产业蓬勃发展。
◆中和宝桑成为中国桥牌协会官方合作伙伴
8月17日，在中国桥牌队出征摩洛哥世界团体锦标赛前夕，中国桥牌协会与新合作伙伴签约仪式在中国棋院杭州分院举行。
中国桥牌协会与中国国家女子桥牌队签署合作协议，根据合作协议，公司正式成为中国桥牌协会合作伙伴、国家女子桥牌队赞助商，中国桥牌协会副主席兼秘书长郭玉军表示，希望在新合作伙伴的帮助下，国家女子桥牌队能在赛场上继续展现不俗实力，继续让中国骄傲。
◆TEPOR签约赞助国家五人制棒球队，助力中国棒球蓬勃发展
8月17日，中国国家五人制棒球队赞助签约发布会在北京京燕饭店正式举行，发布会上，中国棒球协会正式为新锐国潮运动品牌TEPOR授牌，并指定TEPOR为国家五人制棒球队唯一指定运动服饰赞助商（包括鞋类、包类及配饰）。
中国天跑TEPOR是国际运动鞋服品牌战略供应商卡拉蒙国际自主打造的国潮品牌，依托智能制造强大供应链，拥有30余年专业体育用品制造经验，深受一线明星、顶级网红的追捧，成为深受年轻消费者青睐的新锐民族运动品牌。
国际体育营销摘要
◆地中海邮轮跨界F1等体育合作伙伴，与中国车迷分享速度与激情
8月14日消息，近日，全球最大的家庭邮轮公司MSC地中海邮轮进一步深化与F1?（一级方程式世界锦标赛）的合作伙伴关系，并赞助了成功的2023年斯帕赛道。一级方程式MSC比利时大奖赛是其对体育赛事卓越品质的热情的庆典。
MSC邮轮长期以来积极与多个体育合作伙伴合作，为消费者和宾客提供丰富、卓越、多元化的体验，此次两大世界级品牌成功汇聚全球球迷和体育爱好者，为邮轮打造全新体验，为运动爱好者和邮轮宾客带来一场精彩的竞技盛宴。
◆Under 与圣母大学续约 10 年
8月14日，Under 与圣母大学刚刚敲定了一份为期10年、价值1亿美元的服装续约合同，这是NCAA第一赛区体育赛事中最大的合同。合作中，Under 取代了阿迪达斯。
未来十年，Under 将与圣母大学合作，为学校的 26 支校队设计定制制服、鞋类和服装。Under 赞助的其他大学包括奥本大学、威斯康星大学麦迪逊分校、南卡罗来纳大学、犹他大学和德克萨斯理工大学。
◆西汉姆联队与莱卡续约
8月16日，英超西汉姆联队与Lyca近日将多年合作伙伴关系延长至女足部门。总部位于伦敦东区的Lyca是全球最大的国际移动虚拟网络运营商，一直以来都是西汉姆联队的合作伙伴。
作为续约的一部分，莱卡正与俱乐部合作开展一项商业计划，不仅允许球迷以令人难以置信的价值购买莱卡独家的“球迷计划”，还为他们提供赢取门票、商品和“与球员相聚”体验“见面”的机会。
◆奢华音响品牌Bang & 成为摩纳哥高级合作伙伴
8月17日，奢华音响品牌Bang& & Co.近日正式加盟法甲球队摩纳哥足球俱乐部，成为俱乐部高级合作伙伴。摩纳哥足球俱乐部与Bang& & Co.均拥有近百年历史，拥有深厚传统与卓越追求。
该丹麦品牌以强大的音效、永恒的设计和无与伦比的工艺的独特组合为基础，创造了一些世界上最具标志性的音频和家庭娱乐产品。Bang & 徽标将出现在球衣背面，并将出现在 Louis 的圣地亚哥·伯纳乌球场、俱乐部的官方标牌和各种通信平台上。
◆美网与蒂芙尼续约 为选手制作纪念奖杯
8月17日，美国网球公开赛与蒂芙尼公司（ & Co.）近日续签多年期合作协议，确保该公司将继续担任该赛事的官方奖杯合作伙伴，一如过去37年来，蒂芙尼公司将为美国网球公开赛制作特别奖杯，包括为男单冠军和女单冠军制作的纪念奖杯。
纪念奖杯为每位冠军的真人大小复制品，是他们个人和永久的胜利纪念。此外，蒂芙尼将首次在美国网球公开赛期间在南广场设立沉浸式展台，突出蒂芙尼在网球领域的深厚传承以及与美国网球协会的共同历史。
◆新签约女子篮球运动员布林克
8月18日，美国运动品牌New签约布林克，她成为该品牌签约的首位女篮球运动员，她还将与品牌设计师合作，参与球鞋、服装的设计。
布林克出生于2001年12月31日，来自美国斯坦福大学，身高195cm的她曾被评为WBCA I年度最佳防守球员，此外她还夺得过2023年FIBA 3×3世界杯冠军，并连续四次获得全美最佳阵容的荣誉。
◆Paul Smith成为曼联官方裁缝合作伙伴
8月18日消息，近日，英超新赛季伊始，Paul Smith推出以曼联为主题的全新广告，庆祝成为俱乐部官方裁缝合作伙伴。通过此次合作，所有曼联球员、教练和训练人员都将在比赛、特别活动和正式亮相期间穿着Paul Smith的球鞋。
为了体现不断变化的剪裁风格，Paul Smith 为球员设计了一套全新的休闲西装，即该品牌的“A Suit To In”——一款轻便、透气、具有出色抗皱性和易于活动的西装。
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