文/杨雨萌

郭阳 编辑

“如果说猪里脊肉和鸡蛋是清晨耀眼的太阳，那么刚出炉的热腾腾的薯条就是支撑旅人长途跋涉的拐杖。愿薯条祝福每一个在外打拼的孩子，麦门！”如果你是网络冲浪者，你一定读过类似的“麦门”文学作品。

虽然看上去有些荒诞无稽，但《卖门》通过粉丝自发的表情包，联结了一大批年轻人的参与、模仿，从而产生了巨大的流量和影响力。

前不久，麦当劳赞助法甲联赛，再度引发舆论热议：当最具创新精神的品牌遇上优雅国度的足球联赛，能碰撞出怎样的火花？

麦当劳赞助后法甲联赛焕然一新

法甲与麦当劳合作后，无数“麦当劳”球迷的幻想才刚刚开始，法甲官方就率先启动升级。

近日，法甲联赛官方宣布，下赛季法甲将改变品牌形象——由绿色的六边形图案变为大大的数字“1”。这一变化也让不少球迷表示，法国人也玩“爆改”了？

图片来源：法甲

法国足球甲级联赛（Ligue 1）在国际上一直被简称为L1。新LOGO将法语单词“Ligue”的首字母“L”与代表顶级赛事的数字“1”融合在一起，L与1以留白的方式相互嵌套，不仅凸显了二者之间的联系，更彰显了其独特性、现代化和模块化。

事实上，这已是法甲第四次更换标志。该负责人表示：“新标志的发布也标志着法甲在法国乃至国际范围内进入了营销发展的新周期。我们的目标是成为一个更贴近球迷、更能引起情感共鸣的品牌。”

据了解，作为新品牌形象的一部分，无论是俱乐部还是球迷，都将对新标志有自己独特的解读。包括全新专属字体、全新配色方案和全新图形元素在内的所有品牌视觉资产都将同步升级。各项全新元素将在今年即将到来的休赛期呈现给公众。

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对于很多体育联盟来说，不同的周期确实需要不同的视觉形象。2017年，顶级赛事F1就因为数字化的需要而更换了Logo，当时给出的理由是旧Logo中的“1”元素表达不够清晰。

在全球各品牌都在尝试简化商标，以适应更好的数字化需求的背景下，法甲提取“L1”元素打造的新LOGO，不仅承载着法甲走向现代化、提高辨识度的决心，也展现了法甲未来对标NBA、F1等顶级赛事的雄心。

当然，改变品牌形象永远只是表面功夫，背后隐藏的其实是联盟由内而外的转型计划与决心。

法甲“缩水”不只是球星的摇篮

目前，年轻一代对传统体育失去兴趣是一个普遍的看法，尼尔森的研究报告也显示，体育迷们更容易受到流媒体、社交软件和游戏平台的吸引。

但与此同时，德勤2023年足球财务评论显示，2021-22赛季欧洲足球市场收入增长7%，达到295亿欧元。

在这种机遇与危机并存的背景下，法甲该如何提升自己？

就其本身而言，法甲作为法国最高水平的足球联赛，早已成为法国人日常生活的一部分，公众的关注度也在持续增长。

官方数据显示，法甲联赛近几个赛季平均上座率稳步上升，2023-2024赛季23轮比赛上座率已达84.1%，而上赛季该数字为80.3%，21-22赛季为70.7%。

这自然和法甲联赛出色的竞技水平和良好的观赏性分不开。一般来说，“净比赛时间”高就意味着比赛质量和流畅度比较高。根据Opta统计，上赛季法甲联赛的净比赛时间是五大联赛中最高的。

值得一提的是，法甲的“爆炸性变化”并不仅限于标志。从本赛季开始，法甲将球队数量缩减至18支。看似“大裁员”的背后，其实不仅增加了各支球队的收入，还缓解了球员因比赛减少而产生的疲劳，还腾出了洲际比赛的备战时间。要知道，下赛季改制后的欧冠小组赛将从6场增至8场。

本赛季法甲联赛所有球队均已晋级欧洲各级别比赛小组赛，这或许也部分得益于这一新政策的实施。

此外，法甲联赛缩减规模后，法国职业足球的金字塔体系得到重塑，笔者利亚姆认为，这将是法国第三级别联赛职业化迈出的第一步。

更加合理的联赛体系也为足球人才的培养提供了更好的环境。

法甲联赛向来以青训出众而闻名，根据Opta统计，上赛季法甲20支球队为21岁以下球员提供的比赛时间总计达68212分钟，超过英超和意甲的总和。在五大联赛中，U21球员出场时间排名前20的球队中，有8支来自法甲，其中里昂遥遥领先。

年轻人才的不断涌现，不仅保证了法甲的活力，也让品牌和投资者看到了法甲在商业层面的发展潜力。

德勤发布的《2023年足球财务报告》显示，2021-22赛季，法甲俱乐部总收入增幅位列五大联赛之首，增幅达26%，达到创纪录的20亿欧元。

私募股权公司CVC此前已向法甲投资15亿欧元。充足的资金也让法甲及其球队能够更好地规划未来，投入更多资金提升联赛在大陆层面的竞争力。去年夏天，法甲共花费9.01亿欧元，在五大联赛中仅次于英超，这也体现了法甲蓬勃发展的经济活力。

“我们在经济层面上自然而然地形成了一个良性循环，”法国职业足球联赛主席文森特·拉布鲁内说。“从我们的角度来看，增加欧洲影响力也将有可能吸引外国投资者来加强我们俱乐部的结构。”

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此次与麦当劳的合作是法甲在经济性和国际化方面的又一里程碑式进步，据《队报》报道，麦当劳每年的赞助费高达3000万欧元，是此前Uber Eats赞助金额的两倍。

此外，借助麦当劳的国际影响力，法甲联赛将拥有更多的海外发展与合作机会。

法甲联赛是一个有趣且好玩的联赛，正在走向国际化

对于法甲来说，本土发展是联赛的根基，而国际市场的发展则决定了联赛发展的天花板。

数据显示，法甲联赛在全球200多个地区的55个电视台或OTT运营商上播出，社交媒体上超过一半的法甲球迷来自海外。

2020年，法甲联赛在中国深圳启动了首个Ligue 1 Touch计划，将各类球迷活动集合在一起：从线下观赛活动到见面会，再到冠军奖杯展览等，这一系列动作也加深了各国球迷与法甲的联系。

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值得一提的是，法甲也是最早涉足电子竞技的体育联盟之一，并于2021年初正式启动1 Tour电子竞技巡回赛，首届比赛吸引了超过3000名选手参与在六个国家举行的线上线下锦标赛资格赛。

目前，联赛已进入第四个赛季，来自全球八大赛区超过1万名选手参赛，电子竞技成为法甲联赛紧密联系年轻群体的重要方式之一。

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此外，法国文化也帮助法甲更高效地进行国际传播。作为世界重要文化中心之一，法国在历史、艺术、文学、时尚等方面有着丰富的传统，并拥有深厚的观众基础。这些元素不仅吸引了游客和观众，也为法甲提供了丰富的素材和背景，进而让法甲有了突破圈子的机会。

在中国，法甲各支球队包括联赛官员不仅在社交平台产出了大量制作精良的本地化内容，而且俏皮、谦逊、自嘲，赢得了无数年轻群体的认可。

不仅如此，作为央视最早引进的足球联赛之一，法甲有着深厚的球迷基础。数据显示，在中央广播电视总台转播法国足球甲级联赛期间，每年有超过1亿人通过该台转播收看法甲比赛。

2024年是体育年，也是中法建交60周年。在巴黎奥运会临近之际，法甲宣布与央视合作，双方将在足球论坛、青训、电子竞技等方面展开合作，加速法甲在中国的本土化进程。

总体来看，法甲作为一个不断进步、热爱踢球的体育联赛，受到更加广泛的关注并不令人意外。在新标志、新赞助商、新发展周期的引领下，相信更年轻、更国际化的法甲会抓住机遇，实现弯道超车。