俄罗斯世界杯赞助商名单中不仅出现了万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪、迪派、点点艺术等7家中国企业。 而且，根据此前媒体公开报道，仅央视世界杯广告的投资金额就可能超过40亿。

蒙牛、vivo、奔驰、上海通用汽车、青岛啤酒等数十个品牌与央视达成不同程度的营销赞助合作。

业内人士分析，品牌每投入1亿美元，平均可以实现1%的知名度提升，而在体育营销中，可以达到3%。 或许正是出于这样的考虑，很多品牌纷纷效仿，希望获得更高的营销回报。

今天文章的主角是青岛啤酒，因为其世界杯广告连日来被不少营销业内人士指责创意抄袭。

你一定在不同媒体上看过下面这个名为“新地壳运动”的广告。 据了解，这是创意爆款天域空为青岛啤酒打造的世界杯广告。

青岛啤酒“新地壳运动”

然而，这则广告被指控抄袭以色列电信运营商之前的广告。

广告

至于是否涉嫌创意抄袭，看过两则广告的用户会有自己的看法。 欢迎您发表评论，表达您的看法。

目前，天语控对此的官方解释是：他们邀请了来自以色列的国宝级导演伊莱参与创作并亲自撰写剧本，向他的一部早期作品致敬，执导并拍摄了一部短片，并利用影视呈现的“新地壳运动”，有着同样的魔幻风格。

小编经过查找得知，伊莱是一位以色列导演，并不是“以色列”导演。 当然，这不是重点。 按照天上人间的逻辑，或许伊莱导演早年为一家以色列电信运营商拍过广告，现在他把同样的创意卖给了青岛啤酒进行了新的诠释，美其名曰“致敬””如果自己抄袭或者改造，怎么能算抄袭呢？

然而，这样的逻辑可能会引发以下一系列问题：

既然天羽空官方微信说这是“致敬”，那么甲方青岛啤酒肯定也知道这个想法的来源。 不知道当时客户是什么心态，愿意选择接受？ 不知甲方是否知道此事？ 一般情况下，甲方在邀请乙方任职时，会严格签订保密协议，并约定作品的归属。 按照常理，广告创意作品的著作权应该属于所有人。 不知道天和天、青岛啤酒是否已经获得授权？ 如果没有的话，伊莱导演有权利吗？ 向不同的客户兜售“一个女人嫁给两个女人”的想法和多次提交？ 这是否涉及职业道德或违约责任？

对于这些问题，目前天一空和青岛啤酒都没有给出明确的解释。

你认为青岛啤酒世界杯广告抄袭吗？ 有趣的是，不久前，天涌空等21家创意公司联合发起了行业付费比稿活动。 想必青岛啤酒也为这个创意付出了代价吧？