世界杯期间，正是各大产品趁热点的好时机，各种运营活动层出不穷。

最近看了几十个产品的世界杯运营活动，我挑选了一些有趣的活动与大家分享，看看其他产品是如何利用世界杯的。

1、滴滴打车：号召粉丝为团队打call

滴滴在世界杯期间与同程艺龙进行了跨界合作。 此次活动的主题是“支持你的主队”。 用户选择自己支持的世界杯主队，然后分享并邀请好友支持。 活动期间，支持率最高的前三名球队将获得球衣奖励，并向用户赠送1200件球衣。 还将额外抽取500份参与奖，发放给所有参与活动的用户。

然而，用户很难自发地向外界传播这种支持活动，因为用户非常懒惰，大多数人只参与选择自己喜欢的球队。 他们想把呼吁更多人投票的任务留给其他人。 不管怎样，奖品是大家共同努力的结果。 求助后得到的结果是你能偷懒就有多偷懒……

2、OFO：“骑行”猜分，打造神奇团队

猜比分、猜胜负、猜冠军……每次世界杯期间，猜谜都是绕不开的主题。

ofo推出了猜分H5活动。 用户可以预测近期球队得分，以及DIY海报中球员衣服、鞋子、自行车上的菜单项，一键生成猜谜海报。

这种个性化生成海报H5在过去的一年里变得越来越普遍。 比如网易的“睡姿大赛”、第五人格的“换装游戏”都是为用户定制的。 提供社交货币的个性化口碑内容。

不过，此次ofo的分数投注并没有看到有人在朋友圈和微信群中互动分享。 很大程度上可能是分享的海报过于“生硬和宽泛”。 这张海报明显让人感觉这是ofo的广告。 它削弱了发布者和用户本身之间的联系。

3.QQ音乐：我的音乐梦之队

QQ音乐推出“我的音乐梦之队”活动。 用户成为教练，可以选择自己喜欢的歌手组成11人的明星团队。 哈哈哈，系统会根据你选择的星星生成一个战力指数。 并根据您选择的明星生成个性化的播放列表。

4.了解足球之王：精彩的线上线下活动

综合比较几款足球产品的运营活跃度，乔球迪的世界杯运营活跃度相当不错。 及时的游戏更新，加上强大的内容和线上线下的活动，让你轻松了解足球运动员的日常生活。

5.Hello Bike：骑行乐趣世界杯

Hello Bike的世界杯运营活动是“集卡领大奖”。 每次骑行都可以随机获得一张球卡。 集齐4个“前锋、中锋、后卫、门将”小哈啰球星，即可在天猫超市获得积分。 优惠券和自行车票等礼包。

游戏化的运营活动相当有趣，能够很好地调动用户的骑行欲望，但Hello Bikes提供的奖励吸引力不够。

如果除了常规奖励之外，还可以赠送少量高价值礼物，然后以“用户集齐所有卡牌并分享给好友后”作为抽奖条件，不仅可以引导分享增加曝光度，也增加了用户的骑行活动。

6、网易薄荷直播：富裕家庭的竞争

在重大节日期间，一些直播产品会赠送一些与节日相关的礼物来增加收入，例如端午节的“粽子”，春节的鞭炮、对联等礼物。 有时他们也会配合主播活动来刺激粉丝打赏。

例如：网易薄荷直播将世界杯相关元素融入到活动中。 制作了“加油”、“关键球”、“上帝杯”三类与世界杯相关的礼物，并举办了以“富人大赛”为主题的活动。 “薄荷世界杯”活动，在规定时间内，主播在直播间收到的世界杯礼物将作为推广栏。

该赛事也参考了世界杯的比赛模式。 小组赛计算积分，从32强进入16强，再进入8强晋级4强和冠军争夺。

7.知乎：世界杯专题页

你知道吗？ 你真的知道吗？ 你确定你知道吗？ 你真的确定你知道吗？ ……

世界杯期间，这段由演员刘昊然代言的知乎洗脑广告在央视和优酷上发布。 产品内还上线了“2018俄罗斯世界杯专题页”，主打“知乎聊天”，可以查看对应赛程点并参与专题讨论。

8.支付宝-猜比分、猜冠军、猜金靴

很多产品都在进行猜测。 一方面，活动门槛低，另一方面，竞猜与每场比赛的胜负相关，具有时效性，可以提高用户打开产品的频率。

各大足球博彩产品下架后，我们身边很多人都开始使用蚂蚁积分来投注比赛。 打开支付宝即可参与，简单方便。 由于积分可以用来抵消购物费用，因此积分也相当于间接使用现金进行赌博。

此外，支付宝近期还推出了“收集世界杯卡，积分2亿”促销活动。 该模型类似于收集五个祝福。 每天完成相应的活动即可领取卡片。

9.抖音：话题挑战

世界杯期间，抖音上经常出现与世界杯相关的视频。 一方面是用户自发借热点，另一方面抖音官方运营话题挑战来激励用户。 挑战包括“我是世界杯预言皇帝”。 ”、“是的，这是我的足球解说”等话题。

10.腾讯地图：一起看球，一起欢乐

世界杯期间，去酒吧、烧烤等地方喝酒、聊足球是必须的，但如何找到附近的酒吧却是一个痛点。

腾讯地图推出了寻找“看球酒吧，看球酒吧”的活动。 您可以看到距离您最近的酒吧、酒馆和其他观看足球比赛的场所。 每次打开游戏即可随机抽取观球红包，线下签到即可提取现金。

世界杯的活动与产品的功能非常契合。 如果您正在寻找观看比赛的好地方，请前往腾讯地图。 起初，当我想和朋友预约线下看足球时，我在百度地图上找不到合适的推荐，这让我很沮丧。 当我在腾讯地图上看到36氪推送世界杯赛事时，对这个有趣的功能有点兴奋。

概括

以上是近期世界杯运营活动。 没有什么特别惊艳的创意，大多都是比较常规的操作套路。 写在世界杯决赛当晚，克罗地亚没能夺冠很遗憾。 世界杯见，四年后见。