新赛季英超联赛将于明晚开赛，但中国大陆的转播仍悬而未决。赵良辰和徐洋洋聊起了这起英超球迷可怕事件的来龙去脉……
“大店恶霸”都被宠坏了。
赵良辰（以下简称赵）：英超联赛即将开始，但球迷不知道在哪里观看直播。你担心这个吗？我简单介绍一下：9月初，英超和苏宁旗下PP体育各自发布了解约声明。原因是苏宁没有按照合同在今年3月份支付30%的版权费。苏宁之所以延迟付款，是想以疫情为由与英超谈判，希望降低版权费。
英超联赛气氛火爆、精彩
徐洋洋（以下简称徐）：从PP体育发表的声明来看，他们是主动与英超对话的，是主动方。没有达成的关键点是，双方对英超版权价值的理解发生了变化，从而导致了分歧。
赵：PP体育想降价，但原来的合同白纸黑字写着价格，并没有针对特殊原因价格变动的附加条款。这个价格很难商量！如今合同仅过1/3期限就终止，首期转播费可能无法收回。
徐：其实，在PP体育之前，天空体育等英国转播商就曾要求英超退还3.3亿英镑，并在6月份达成了英超退还1.7亿英镑转播费的协议。但当PP体育去谈判时却碰壁了。英超联赛拒绝让步，给人留下俱乐部欺负顾客的印象。
赵：英超的此举确实有点“双重标准”。但从另一个角度来看，他们与天空体育已经是多年的老合作伙伴了。英国球迷是英超联赛的“基本盘”，所以英超联赛愿意退款也是有理由的。值得注意的是，英超并不是简单退款，而是分期退款，并要求天空体育提前支付剩余合同费用，因为英超俱乐部的现金流严重依赖转播权共享。
徐：也就是说，英超实际上在本土上退了一步。这表明英超联赛版权价值的下降，对此英超联赛也表示认同。但问题是，PP体育在2016年签订了一份为期三年的合同，总价为5.64亿英镑（约合人民币50亿元），这是其在海外市场出售的最高价格。还是很难理解，为什么一个大店老板欺负大顾客，还敢欺负大顾客。
冲进球场的英超球迷（左二）
赵：我认为英超商店最大的欺凌来自于被“利用”。从乐视到暴风，他们在体育版权上投入了大量资金，但连声音都没有听到。国外赛事体育版权在中国的溢价过高。有人测算，按照PP体育的定价，在中国转播一场英超比赛，不包括制作费，成本将超过400万元，很难收回成本。花高价获取版权可能更多是出于吸引融资的考虑。
徐：没想到一旦疫情来袭，价格点就会暴露出来。
“免费试用”？英超应该花钱试播！
赵：是啊！您认为英超版权纠纷将如何解决？
徐：有英国媒体报道提到，英超在与PP体育解约的同时，已经开始与另一家转播平台进行谈判。不过，这条“大鱼”至今还没有浮出水面。
切尔西的斯坦福桥球场
赵：PP体育已经推迟了半年，英超最近才开始寻找新主场。这个“B计划”有点晚了。
徐：英超正在寻找替代者，表明他们不想失去中国市场。毕竟受众这么大，消费潜力这么巨大。世界上还能找到第二个吗？有国内转播商想接手，他们认为像英超一样可以盈利。既然双方有共同的利益，就有妥协的可能。平衡点在于如何分配利益。只要双方都能接受，谈判就可以结束。我对此比较乐观。现在双方都在力求利益最大化，洽谈业务。这是真实的。
赵：与十年前相比，国内球迷付费观看比赛的消费习惯已经逐渐形成。这也是得益于观看和支付渠道的多样化和便捷性。然而，即使是像英超这样的大联盟，也需要更好的转播和营销。
托特纳姆热刺队的新主场
徐：据说英超现在提出了免费转播、免费谈话的计划。一方面会保留英超的热度，另一方面也会考验转播商的实力。
赵：我不同意免费。我认为英超应该付钱给转播商“试播”。毕竟播出的制作成本是相当可观的。这相当于用中国企业的钱给英超做广告，哈哈！
转播权价值应重新评估
赵：看来英超的转播途径还没有关闭。每个人都可以乐观。顺便说说你看英超转播的经历吧。
徐：我从20世纪80年代初开始看英超比赛。当时还没有英超联赛的直播。那是足总杯的直播。这是英超球队给我留下的第一印象。后来可以看英超直播，而且是直播。直到后来你付了钱，你才不管广播公司。后来因为排他性，没有选择，主播是谁就被忽略了。其实我的要求很简单。如果你能看到它，就看看它。如果看不到，请看其他东西。
赵：虽然现在用智能手机观看或者投屏到智能电视上已经很方便了，但我还是习惯直接看电视节目。英超转播的另一个特点是，不存在真正的“独家转播”。以前版权是购买分发给地方电视台的，现在也分发给了央视，所以电视上总有免费的游戏可以看。
英超球迷遍布世界各地，这是巴勒斯坦球迷可以观看的直播
徐：现在，从第三方的角度或者球迷的角度来看，他们关心的是什么时候可以看到英超直播。至于签约转播权的利益分配，那是双方的事，粉丝们自然希望有一个皆大欢喜的结果。不过，如果您看不到它也没关系。英超联赛很好看，但没有必要。
赵：英超联赛的观众是有差异的。 “铁杆球迷”总有办法观看“主队”比赛的直播，而那些普通“球迷”却并不真正需要比赛直播。内地英超的高溢价多少是资本市场决定的，与真实观众的需求并不相符。这次解约事件也给了他们一个教训。而且，受疫情影响，目前体育版权整体呈下降趋势。英超联赛应该清楚地了解这一情况。他们在海外市场的议价优势正在消失。
徐：现在更应该着急的是英超！毕竟这么多英超俱乐部仍然依靠版权共享来维持生存。本以为会有人抢着“接班”，没想到……
来源 |羊城晚报·羊城学校
图片|视觉中国