然而，对于付费数字电视、互联网、手机等新媒体来说，英超新赛季意味着新商机的到来。这些与英超联赛在中国大陆独家转播权的天盛公司合作的媒体公司将重新分享市场份额。英超联赛是一块大奶酪。
以英超、电视台、企业、观众为元素的传统利益格局也将被打破。
商报记者 罗田 朱沛/文
免费英超时代的终结
8月11日，桑德兰与托特纳姆热刺队的英超新赛季首场比赛将正式拉开帷幕。不过，对于中国球迷来说，这并不完全是个好消息，因为在未来的日子里，中国球迷再也无法免费观看英超联赛了。
作为欧洲五大足球联赛的领头羊，英超联赛不仅是全球球迷最多的顶级足球联赛，也是资本运作最好的足球联赛。绝大多数是上市公司。来自世界各地的资本也纷纷涌入英超，其中包括俄罗斯石油大亨阿布、美国亿万富翁格雷泽等，他们都是英超球队的“球员”。香港富商杨嘉诚最近还收购了英超球队伯明翰城。国际资本对英超的青睐，完全是因为其在球迷中的超高人气。中国英超球迷市场一直被业界视为尚未开发的“金矿”。
昨天，斥资5000万美元从ESPN获得英超联赛中国区三年独家转播权的天盛正式公布了具体合作伙伴。与北京电视台、歌华有线合作，用户每年支付588元即可观看全赛季英超比赛。就这样，通过数字有线电视合作伙伴，英超联赛已经在16个省市开播。
同时，天盛选择了新浪和腾讯作为互联网合作伙伴。互联网用户可以通过新浪和腾讯观看全部英超比赛视频。收费标准为380元/年。此外，天盛甚至还关注到了手机市场。它还宣布已将英超比赛的移动直播权出售给无线运营商3G Wap。
至此，天盛的英超已经完全覆盖了有线电视、网络、手机三大媒体业态——这也意味着免费观看了10年英超的球迷无论如何也逃脱不了付费的命运。他们使用什么媒体观看比赛。
数字有线电视找到充电起点
值得注意的是，英超联赛在北京开办，将是北京数字电视收费的首次尝试。北京歌华有线营销运营总监罗晓布透露，北京有线电视数字化试点推广取得了巨大成功，目前用户数达到80万。
数字电视需要优质内容驱动，天盛此举将是数字付费频道商业化运营的有益尝试。从全国范围来看，数字有线电视的覆盖范围还很有限，而天盛对于与数字电视频道的合作似乎有着极其严格的要求。截至目前，英超新赛季直播比赛仅落地16个城市。上海等特大城市尚未与当地数字有线电视公司洽谈合作。
事实上，除了平均每年588元的收视费仍然让数字电视用户感到惊讶之外，目前数字有线电视试点地区以外的粉丝还需要花费600元左右购买机顶盒。对于习惯了免费观看足球比赛的中国大陆球迷来说，这显然是一次心理考验。
因此，如何尽快扩大数字有线电视的覆盖范围将是数字有线电视台通过英超尝试盈利模式的关键。
虽然通过数字有线电视观看英超联赛价格昂贵，但与更便宜的互联网和手机直播相比，高清将成为数字有线电视的杀手锏。
记者对英超球迷进行了小调查，发现超过83%的球迷希望通过数字高清观看比赛。这个数字不仅意味着传统电视媒体依然具有不可替代性，也意味着数字有线电视可以通过优质内容源全面实现商业化运营。
新媒体欲在付费时代发挥主导作用
与传统媒体相比，付费视频引入互联网行业更加引人注目。 “与数字电视相比，新浪和腾讯在互联网直播英超联赛方面获得了巨大优势。”互联网专家覃川告诉记者。
第一个问题是覆盖范围。目前，英超联赛通过有线电视数字化实施的省市仅有16个。上海等大城市还没有落实英超实施的问题。当上海球迷几乎放弃了在电视上观看英超新赛季的希望时，这对于能够向全球传输直播信号的新浪和腾讯来说，无疑是一个争取用户的绝佳机会。
英超在线直播似乎也解决了一直困扰互联网视频盈利模式的问题。 “这是网络视频首次大规模收费行为。”覃川告诉记者。在此之前，网络视频还没有找到可持续赚钱的方法。视频前贴片广告无法支撑巨大的设备和资源投入。
如果用户习惯了在线付费观看英超联赛，那么互联网视频行业将找到新的赚钱方式。事实上，从收费来看，380元的月订阅费几乎是数字有线电视588元的一半。在价格体系方面，网络视频也具有一定的优势。
不过，就连新浪主编陈童也不敢预测有多少用户会通过网络付费观看英超联赛。陈童昨天谨慎地告诉记者：“我们不预测收视率，这只是一种尝试。毕竟中国用户没有付费观看视频的习惯。”
与互联网相比，3G门户CEO邓玉强为获得英超手机独家直播权所付出的货币代价相对较小。毕竟在小屏幕上观看英超联赛仍然是一个视觉障碍。不过，据邓玉强介绍，3G门户手机视频活跃用户超过300万，不用担心没人用手机看英超。移动直播的另一个限制是中国电信运营商全面取消了GPRS无限包月费。从最常见的20元50MB流量的GPRS套餐来看，只能看三场足球比赛。邓玉强坦言，用手机看英超“还有门槛”。不过，这毕竟是3G门户首次在无线市场开展付费直播。手机看英超能否成为独立无线服务运营商的盈利模式，仍取决于市场反应。
英超传统转播利润链断裂
“天盛触动了太多群体的利益，尤其是围绕英超体育转播的广告商。”昨天，当记者向一位在北京部分电视台担任广告代理的经理提及天盛买断英超转播权的事情时，这位多年从事电视广告的经理表示，看起来很激动。他告诉记者，围绕英超等受众广泛的体育赛事栏目的利益链已经形成。首先，电视台购买了英超联赛的转播权。电视台随后播放了围绕该活动的各种栏目。栏目广告由广告公司代理。最后，公司与广告公司达成广告投放协议。
“比如去年BTV6的英超直播非常成功，一方面节目在北京地区收视率很高，所以BTV也可以围绕英超打造很多栏目，企业自然看重这样有吸引力的栏目而且要花很多钱，据广告公司经理介绍，北京卫视（BTV）这几年靠英超直播赚了不少钱，但现在突然因为。天盛介入后，英超的“蛋糕”没了，这让广告公司很无奈，“我们很难培养一个广告商，尤其是一个大的广告商。需要长期合作。但现在吸引别人的蛋糕突然没有了，我们必然会失去重要的客户。”该广告经理告诉记者，周边他们会和广告商有很多合作，但一定要有吸引客户的“点”。英超比赛曾经是一个吸引点，但现在已经没有了，他们必须找到新的吸引点。
据了解，虽然天盛已与歌华有线成功签署合作协议，将天盛的英超收费计划带到首都，但天盛在全国其他地区的实施情况并不乐观。大城市方面，天盛尚未与上海、深圳的电视台达成协议。其他很多二线甚至三线城市连数字电视台都没有，更谈不上合作。
因此，当英超联赛在中国的收视率很可能大幅缩水时，英超联赛原本诱人的“蛋糕”在很多广告商眼中已经不再那么有吸引力了。
“或许英超的广告份额会向互联网、手机等新媒体转移，但不会转移太多，因为电视广告的成本远高于互联网和手机。”有广告界人士认为，由于天盛减少了英超联赛的转播权，出售给网络和手机电视，因此部分电视观众将转移到互联网或手机上，企业广告也将转移到这一领域。但由于网络和手机观看不是免费的，观看效果无法与电视相比，英超联赛在中国大陆的收视率仍然会下降很多，这方面的广告也必然会减少。
现有广告蛋糕将被重新瓜分
不仅广告公司失去了英超的吸引力，很多希望在英超投入广告资金的企业也会因为天盛的英超收费模式而失去大量的曝光度。
“如果确实无法在中国大陆免费观看英超联赛，我们就必须重新考虑公司的一些赞助和营销计划。”百威啤酒运营公司大中华区董事总经理程业仁接受记者采访时表示，百威作为英超联赛指定官方啤酒赞助商，非常重视这项世界顶级足球赛事，花费了大量的广告宣传。并每年以此活动进行营销。这不仅包括本次赛事的官方赞助费，还包括围绕本次赛事的大量其他推广费用。而本月初，百威啤酒刚刚宣布与英超续约，赞助期限将延长至2010赛季。同时，百威啤酒将继续成为联盟的“官方线上合作伙伴”。
在斥巨资赞助英超之后，像百威这样的英超官方啤酒赞助商，不可避免地会在围绕英超赛事的广告和营销上花费更高的成本。因为按照目前企业赞助某一赛事的营销方式，赞助企业围绕赛事的广告营销投入将比赛事的赞助投入至少高出三倍。一些国际公司赞助并参与了大型全球活动。营销比例将超过1:7。特别是，中国是百威啤酒在全球的主要市场。在业绩不断提升的同时，百威也面临着其他啤酒品牌的激烈竞争，尤其是在中国大陆啤酒品牌垄断了大部分低端市场的情况下。百威啤酒在中高端市场的份额必须通过大量的商业赞助活动来实现。
程业仁告诉记者，由于与大多数国内啤酒品牌的定位不同，百威啤酒在央视等全国性媒体上的广告投放实际上相对较少。主要广告投放在国内一线城市的体育栏目，尤其是英超这样收视率较高的足球节目，一直是百威广告的重点。据了解，过去几年，百威广告曾在北京卫视、东方卫视、广东卫视等地方电视台的英超比赛直播节目中投放。
“如果这些节目不再在英超播出，我们的广告投放必然会发生转移，比如到意甲、西甲等地方电视台直播赛事。”程野人认为，地方台的免费体育赛事仍然是观众最好的栏目，百威的广告肯定会选择那里。不过，由于百威是北京2008年奥运会的国际啤酒赞助商，明年百威将把重点放在奥运会上，因此其对中国英超联赛的投入也将减少。
像百威啤酒一样，原本在英超这块诱人的蛋糕上投放大量广告的公司，在天盛介入后将不再能够向观众免费转播英超联赛，大量广告资金将从当地撤回。电视转播英超联赛体育赛事。类别栏。然而，这笔广告投入未来将如何流转？
“很可能会流入到其他足球比赛或者其他体育赛事的直播中，但由于2008年奥运会的特殊原因，明年不会特别明显。”一位多年从事体育赛事栏目制作的制片人告诉记者，明年将有大量播出。企业广告投入将集中在奥运会上，其他体育赛事的广告投放也不可避免地受到影响。不过，自从天盛买断了三年的英超转播权后，2008年后的走势还很难说，因为英超直播原有的广告利益链已经被打破。