“2017李宁韦德中国行”在上海、杭州、西安、沉阳、北京五个城市引发夏日热潮。 活动热闹的氛围背后，其实隐藏着一个现象级的主题——明星中国行。 在粉丝越来越难以满足的现状下，品牌商们绞尽脑汁地布局，明星们也不得不频繁创新更新。 谁的中国之行更能赢得人心，成为品牌面临的新问题。

作为一名具有领袖气质的球员，韦德能力出众，场内场外都比较低调。 然而，在中国之行的各种活动中，被亲切地称为“童鬼”、“韦大叔”的韦德却频频秀出潮流有趣的造型，登上头条。

无论是有意的营销计划还是韦德个人的自发性，这些突破点造就了一个充满活力、始终保持健康状态的韦德。 是粉丝、粉丝喜闻乐见、愿意掏钱买的东西。 围绕韦德发展起来的李宁篮球文化始终以激情和活力为基础。 球场上的硬汉形象和活动中的轻松草根风格，让球迷有强烈的参与感和零距离感。 接触让韦德的中国之行更加踏实。 通过韦德的一言一行，将李宁的品牌形象和篮球文化传递给球迷。 这无形中形成了以韦德为基础的李宁篮球的品牌形象，牢牢地圈住了韦德的粉丝。

注重产品设计一直是李宁的优势。 与联盟时尚韦德先生合作，专为时尚潮人打造的李宁韦德启蒙X和韦德之道6，完美体现了这一优势。 再加上韦德独特的服装和帽饰，李宁以篮球文化为核心的街头时尚形象也开始在时尚年轻一代圈子中“攻城略地”。

快速反应——沟通力和影响力加倍

13日至23日，10天内将有五站活动，其间还有各种小活动。 可以说是日程安排得很满。 如此高频次的互动安排，韦德本人马不停蹄，李宁品牌也在活动中大量曝光。 新媒体短而快的传播所带来的轰动效应是成功的。 与以往以事件为时间节点的媒体报道策略不同，韦德访华期间，新媒体、自媒体注重提高即时性，追随韦德的脚步，实时传播热点话题，形成了图像化的舆论形象。微信公众号。 短推送和微博KOL简单精准的助推，带来了高阅读量和高转发量。 这种“快速反应”的沟通策略具有事半功倍的效果。

除了北京、上海两个常规一线城市外，本次韦德中国行选定的五个城市还包括杭州、西安和沉阳。 可以说辐射到东部、西北、东北三个地区。 扇子。 对于这些城市的年轻球迷来说，韦德的到来无疑增加了他们对李宁品牌近距离的认可。 从韦德本人新装备的曝光，到活动现场不断植入的品牌标志、粉丝礼物、蛋糕等，虽然这些都是球星中国行期间的必做之事，但这样的举动还是让球迷和媒体不知所措。高密度的感官轰炸。

点睛之笔——青少年篮球布局

细心的球迷会发现，韦德此次中国之行与其他同类明星球员中国之行的另一大区别在于韦德亲自参观“韦德训练营”。 这是李宁为韦德安排的一项与青少年互动的活动。 不仅着眼于韦德中国之行本身带来的短期效应，更旨在占领青少年篮球市场，着眼于未来。

身为父亲的韦德一直有着好父亲的形象。 2011年，他被时任美国总统奥巴马任命为新育儿计划的负责人，以鼓励父亲更多地参与孩子的生活。 这次中国之行，我参加了韦德的训练营，精心教导年轻球员，让韦德有了看得见的“父爱光环”。 以上只是李宁青少年篮球布局的一部分。 6月底，李宁正式成为火箭队官方合作伙伴，李宁篮球学院正式启动。 从小学篮球赛、CUBA、CUBS、3+1篮球联赛，到韦德训练营、青训师训练营、与火箭队合作的青少年篮球训练项目，李宁都打造了完整的布局。

将李宁重点塑造和利用的韦德形象有机融入青少年布局，可以说是点睛之笔。 这一代甚至两三代人的成长所形成的巨大影响力和他们的消费能力所形成的巨大市场，正是李宁希望看到的未来，也一定是李宁青少年篮球布局的目的。

通过韦德的中国之行，我们看到了李宁在套路和套路上的突破。 李宁韦德中国行不仅停驻门店、引流、促销，更有潮流的活动设计和不间断的现场热点。 快速准确的沟通策略成为助推器，由多个项目构建的青少年篮球布局、支持等，都潜移默化地成为李宁韦德中国行成功的关键，让李宁成为韦德中国之旅，但不仅仅是中国之旅。