文/宋新宇

编辑/李路媛

2022-23耐克全国高中篮球联赛（CHBL）男子总决赛最后一分钟，惠普落后1分。第一次也是最后一年在耐克高中篮球场上的林伟杰，接到球后冲进前场，坚决得分。递给了身后连忙跟上的大汉。

球队王牌丹·胡兰上赛季被淘汰后安慰队友不要哭，但他却几乎哭到了崩溃的地步。罚球线内一步，隔着两名清华附中球员，起跳扣篮，完成一场准胜——这一刻，这些来自浙江临海的孩子们终于实现了夙愿。

七年前，首钢篮球场见证了北京首钢从这里出发，创造了属于自己的CBA王朝；七年后，这座体育场再次见证惠浦中学重夺全国冠军。

抗高就是青春和激情。

2018年，为纪念《少年Jump》50周年，集英社出版了特刊，再次聚集了所有承载着我们青春的漫画人物。报纸头版刊登的是二十多年前《灌篮高手》中正兵卫与最强山王的殊死对决。

一个月前，以这款游戏为核心内容的电影版《灌篮高手》在中国大陆上映。电影首周总票房突破4.2亿，观影人次1152.5万人次，成为中国电影史上日本动画电影首周票房和首周观影率第一。收视双料冠军，豆瓣超过25万人给影片9.0的高分。

27年后，这个关于青春与激情的篮球故事依然深深感动着每个人。

有网友评价：“日本篮球从来没有打败过我们，但他们却描绘了一个让我们两三代人着迷的篮球故事。”

因此，总有人喜欢把《灌篮高手》世界里的流川枫和樱木花道带入现实。比如，他们将在亚青赛上迎战王治郅、金力鹏领衔的国青队，在亚洲杯上迎战姚明、朱芳雨等人的中国男篮……鲜为人知的事就是漫画中那场对决两年后，我们自己的灌篮高手故事——中国耐克高中联赛于1998年正式开始。

此后的20年里，经历坎坷的乃高逐渐成为无数篮球少年心中最崇高的球馆。作为全球最富有运动基因的品牌，耐克为乃高配备了武装到牙齿的包装，也将乃高的“强悍作风”提升到了国内体育赛事的顶级水平。

从每年官方为参赛学校制作的宣传视频，到极具仪式感的入场流程，到比赛城市地铁、城市地标的涂装……尤其是2018赛季，高邀请赛组织了“巅峰赛”来自各个部门的强大团队。比赛不仅在五棵松这样的世界级场馆举行，潘玮柏还受邀模仿超级碗中场秀，在高高比赛期间进行表演。

2018年奶高巅峰大赛现场气氛火热

2022-23赛季内高联赛总决赛入场仪式

这一系列的操作让游戏即使离开校园也“能玩”。这与接受高等教育或加分无关。正是因为年轻的激情、年轻的竞技、梦想称霸江山的高端联赛。不知不觉中，它被视为校园篮球的一面旗帜。

打造完善的宣发体系和高端升级手段

2019年，耐克正式与中国中学生体育协会（以下简称“中体协”）合作，共同举办耐克中国高中篮球联赛，将原来的几个比赛区域拓展至全国。

第一赛季，耐克、中国体育协会和联赛运营商方战战共同搭建了中高中篮球联赛的全新赛制，比赛时间跨度长达8个月，包括草根赛、分区赛等。比赛、全国总决赛。 。内高联赛男子组和女子组的名额将从8队分别增加到16队和12队。除各赛区冠亚军继续晋级赛区外，还将根据赛区球队的竞技实力动态分配赛区。座位。

遗憾的是，突如其来的疫情让整个联赛未能按计划顺利发展。因此，过去几个赛季，篮球作为赛事运营商，为乃高打造了从腾讯体育到虎扑，再到微信、抖音的全方位媒体推广矩阵，通过不同的媒体渠道，精准触达年轻人。

首先是围绕腾讯的赛事直播。通过最高标准的直播间+AR互动+我要暂停+前后连线+腾讯社区，实现了赛事直播的全面覆盖。

不仅如此，他们还联合腾讯自有篮球评论员资源，共同打造全国高中生评分排行榜，模仿美国高中篮球评分体系，通过长数据图和球员明星报道的社交传播，让选手们获得更多次元PK，引起了粉丝群的热烈评论，不仅帮助奶高明星选手提升了人气，也让更多人参与到榜单、选手评分的讨论中。

2022-23赛季高中生前三名

今年年初，以乃高为基础的国产篮球动画《左手上篮》尝试打造中国版《灌篮高手》。上线后也迅速收获了大量观众。

作为内高联盟的跨维度官方合作伙伴，《左手上篮》的导演团队采样了大量内高联盟的赛事结构、队伍设置、赛场风格，甚至融入了一些学校之间的恩怨和纠纷。在创作动画情节的过程中。 7.6分的豆瓣评分在一定程度上说明了以奶高为代表的中国高中篮球故事有可能像风一样掀起全民体育漫画的热潮。

更重要的是，情感挖掘和优质内容双管齐下的输出，通过内容策划打造校园篮球偶像、讲述校园篮球故事，让奶高仅在疫情期间就通过线上传播收获了大量粉丝。

这个季节，随着社会节奏恢复正常，奶高终于迎来了一个开放环境下的季节。因此，本赛季南高将在以往的基础上，继续深化赛制升级，建立11个重点包装赛区，进一步全面提升联赛的观赏性和规范性，使联赛的覆盖面广、深度渗透全国各赛区。

尤其是决赛前，耐克以“为家乡而战”为主题，发布了以湖南地质中学、浙江临海惠普中学、北京清华中学三支强队为代表的一系列短视频和主视觉，让更多人了解人们都知道这一点。谈到这些穿着高清球衣的孩子们，他们也用球场上的耀眼时刻，让大家知道他们来自哪里，诠释了什么是“高清一生只能出现一次”。

一系列的改革和推广，将内高在国内的影响力推向巅峰——在14日晚腾讯直播的体育赛事中，内高总决赛的热度以压倒性优势超越了同时期所有直播赛事。

此外，耐克专门为MVP打造的“易建联”奖杯、致敬中国女篮精神的“无畏金兰”奖，以及为会员颁发的特别球鞋 4“GIGI”冠军球队的加盟，都让耐克联赛变得更加具有仪式感和人性化，让球员和观众感受到了奈高联赛背后的人文情怀。

同时，耐克还成立了耐克校友会，将曾经在球场上的前辈和前辈聚集在一起。从内高联盟入手，为毕业生搭建交流平台，让远离内高比赛的“毕业生”有机会回顾和关注内高联盟，加深校园之间的传承，进一步树立学校、家乡和球员之间的归属感，让他们在赛场上的努力有了更深的意义。

昨晚的比赛中，毕业于清华附中的何轩、楚天一、石奎、李美桐、吉林实验中学的李元新等昔日内高球员悉数到场，为球队加油助威。支持。

校园体育的火花如燎原之火

虽然我们的内高乍一看具有顶级校园体育赛事的魅力，但我们仍然需要清醒地认识到，全年只有我们内高总决赛中的一个项目、一个项目能够有这样的影响力。

在其他国家的学生比赛中，无论是拥有1281所学校、48万名学生运动员的美国NCAA，都有无数的项目和赛事可以成为全国关注的焦点；即使在邻国日本，体育文化也早已融入其中。以其独特的校园文化，无数明星从这里出发，追逐职业梦想。

让我们羡慕的全日本高中足球锦标赛已经举办了100多次。每年都有超过4000所高中争夺正赛的48个席位。超过10万名高中生在赛场上为梦想而奋斗；而当今世界，像大谷翔平这样的棒球第一人，是日本校园体育中青春和理想的最佳代表——用漫画《名侦探柯南》的话来说：“这里是最不屈的人的地方”日本聚集！”

我们的校园联赛只能说是处于起步阶段。 “一生只有一次，才能站得高”是本次活动的口号。我们的期望是中国每年能有数千场校园运动会供我们喝彩。 ，为之喝彩。

决定我们体育未来高度的是青训，但不仅仅是青训。

体育人才不仅应该来自各个俱乐部、体育局，还应该来自祖国的各个校园。只有完善体育教育从体育到教育体系，我们的体育产业才不会是无源之水，而是有全社会的体育文化为土壤。

当然，好事正在发生。无论是今年内高的MVP丹呼然、第三名球队海亮外国语中学的明星王俊杰，还是上赛季从内高高中毕业的张俊豪，他们都将拥有大概率成为中国U19男篮队员，征战今年世青赛。

虽然现实地讲，耐克高中联赛总决赛很难从根本上改变中国篮球人才培养的面貌，但我们很高兴中国体育一直在努力改变人才培养的模式，我们也愿意这项新赛事是对所有体育人的一次“安利”。

我们要相信，校园体育的这一火花最终能够燎原。

当体育深入校园，成为每个学生的日常生活，而不再是考试、高考的体能测试；当体育成为一种教育方式、一种生活方式时，不再是一个被诟病“头脑发达、四肢简单”的野蛮之地。例如;当“体育是最好的教育”这一价值观深入人心时，我们的体育才有可能真正进入新时代。

我们愿意相信，这样的一天终会到来。